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2021成中国零售药店在线数字药房实践元年眼下零售药店数字化

发布时间:2022-08-17 17:35:33 作者:william体育下注网址 来源:william体育官网下载

  (原标题:2021成中国零售药店在线数字药房实践元年,眼下零售药店数字化转型正在加速)

  日前,2021医药行业发展状况蓝皮书暨中国医药物资协会行业发展状况报告在重庆发布,其中,零售药店数字化转型话题备受关注。

  中国医药物资协会作为医药行业代表性协会之一,连续十一年发布医药行业发展状况蓝皮书。本次蓝皮书聚焦当下中医药事业、零售药店发展、基层医疗市场、医药数字营销产业等医药行业热门的八个板块。

  在疫情常态化下,医药电商业态规模高速发展,网售处方药合法化、在线诊疗常态化等一系列基于互联网的诊疗行为极大地带动了药品销售。这是全国药店行业面临的市场环境,而蓝皮书中尤为突出显示的是,在疫情的影响下零售药店数字化转型正在加快。

  蓝皮书指出,国内数字药房可分为即时数字药房和在线O(即时药房的前身)集中爆发,用户通过APP在线提交药品订单,就可以送药上门。传统零售药店也开始加入数字转型。特别是2021年,传统区域龙头连锁采取积极姿态拥抱新零售、转型数字化,寻找行业领先合作伙伴共同发展。于此,蓝皮书将2021年视为中国零售药店在线数字药房实践的元年。

  蓝皮书指出,对于未来数字药房发展,数字药房是在互联网技术、大数据、数字化、智能化浪潮之下药店业态的新发展,在新冠肺炎疫情冲击下,数字药房发展会更快。数字药房是各种服务场景的延伸和完善,最终是为了更好满足患者各种显示的需求。数字药房的业态创新,不仅是龙头连锁药店转型升级的机会,也是新型药店的机会,可以帮助它们从区域走向全国。

  而纵观疫情常态化下,零售药店数字化目前的形态,处方药推动医药电商市场加速扩容、用户购药品类需求多元化两个环节尤为显著。

  处方药推动医药电商市场加速扩容的前提,首先是网售处方药的合法化。而在这基础上,是中国医药电商成为重要销售渠道,增长表现强劲。基于互联网的药品新零售模式正在成为最主要的药品消费路径。医药电商行业经历了12年的高速增长,市场不断扩大,用户习惯已经成熟,累计超过6亿人口在网络上买药。从目前的发展趋势看,医药电商的市场规模仍保持着强劲的增长执着且在短时间内不会消退。

  从交易总额增长来看,医药电商保持着高增长的趋势,年复合增长率高达158%

  网售处方药政策在2021年4月份得到解读和明晰,医药电商正式进入全品类阶段。网售处方药的市场持续放开,带来医药电商市场的进一步扩容,电商平台向处方药倾斜。

  医药电商处方药市场开始扩容,行业发展逐入成熟期。从药品销售结构上看,处方药销售始终占据着市场上的主导地位。处方药品类将快速丰富化,形成全品类的药品供应体系。

  消费者对于处方用药需求的增长使得OTC与处方药形成合力,共同推动医药电商产业加速发展。

  疫情下实体药店的药品销售受到影响,更多人选择“不进店”方式,通过线上渠道购买所需药品,因此推动了处方药在线的销量大幅提升。新涌入的客户在疫情消退后并没有减少线上购药需求、说明在线购买处方药的习惯已形成,处方药的增长态势仍在继续保持,并反超OTC品类的总额。

  在这一方面,带动市场规模增长的关键因素是用户活跃度不断提升,老用户群体每年的消费频次稳定上升,同时新用户持续涌入电商平台,尤其是疫情期间迎来新一波的流量爆发。医药电商已成为国内药品流通领域的关键组成部分。

  用户年平均购药频次稳定上升且保持着持续增长的趋势,说明网购药品的模式越发受到消费者青睐;考虑到药品消费频次的特点,目前的增速表现已非常可观。

  用户月活数在2016-2017年第一波高速增长后,2018-2019年步入稳步发展阶段;2020-2021年受疫情影响,医药电商再次迎来月活用户数的第二波高增长,目前仍保持着持续增长的趋势,用户持续活跃,电商平台流量扩张明显。

  医药电商打通全渠道购药,全方位解决消费者用药需求。随着医药电商行业的发展、疫情的影响,医药电商为消费者提供了与线下购药同等的服务,还能实现线下购药无法满足的用户需求,尤其体现在“品类全”“配送快”,大量用户已建立以医药电商为主的购药习惯。

  有线上购药行为习惯的用户已达到60.8%,用户已建立了长期使用电商购药的习惯。

  用户选择线上购的原因统计中,价格是首要因素即使作为药品,用户仍保持价格敏感的电商消费特征。除此之外,用户选择线上购药的关键原因在于线下途径买不到或者线上配送效率更高,这也是医药电商渠道的价值体现,能全方位解决消费者用药需求。

  在不同急药程度的购药场景上,医药电商能做到很好的覆盖,最常见的场景是“生病才买药”,这也符合药品的购买特性。除此之外“家庭常备”“长期服用”也是医药电商的重要购买场景,二者超过50%占比。

  用户购药需求多元化发展,医药电商全品类覆盖。随着用户对医药电商信任度的提升、消费者网上购药习惯形成,用户购药需求分布呈多元化发展,除了用药场景的多元化之外,用户购药品类也呈现多元化趋势。因此,医药电商必须要向全品类覆盖方向靠拢,才能全面覆盖不同用户群体的不同购药需求。

  从品类分析用户需求多元化,OTC品类前三名的占比为17%、12%、9%,其他品类均比例相近,品类购买人群分散;RX品类除肝炎、阳痿早泄两大品类超过10%外,其他慢病用药的品类市场体量占比较接近。

  OTC产品用户习惯自我诊疗,医药电商展现引导作用。OTC产品用户习惯于通过自我诊疗选择药品,少量用户会购药前就诊并根据医生处方购买OTC药品,用户对于药品相关信息的了解程度就显得非常关键,而医药电商在OTC产品上可以起到患教引导作用、选择适合自己的OTC药品。

  证券之星估值分析提示中国医药盈利能力良好,未来营收成长性较差。综合基本面各维度看,股价合理。从短期技术面看,近期消息面一般,主力资金有流出迹象,短期呈现震荡趋势,市场关注意愿一般。更多